Los anuncios en ascensores emergen como una herramienta clave de marketing urbano
December 23, 2025
¿Alguna vez te has encontrado en un ascensor, rodeado de extraños, con el tiempo aparentemente estirándose sin fin? Los ascensores, estos indispensables sistemas de transporte vertical en la vida moderna, transportan miles de millones de pasajeros diariamente. Son precisamente estos encuentros frecuentes y breves los que han dado lugar a un formato publicitario único: la publicidad en ascensores. Este medio aprovecha inteligentemente el tiempo fragmentado de las personas en los ascensores para entregar mensajes de marca a audiencias objetivo. Pero, ¿qué hace que la publicidad en ascensores sea especial y cómo pueden las empresas utilizar eficazmente este medio?
La publicidad en ascensores, como su nombre indica, se refiere a los anuncios colocados dentro de las cabinas de los ascensores o en los vestíbulos de los ascensores. Como un segmento especializado de la publicidad exterior (OOH), aprovecha el entorno único de los espacios de los ascensores para entregar mensajes comerciales a audiencias cautivas. El grupo demográfico objetivo es amplio y abarca a los trabajadores de oficinas en edificios comerciales, los compradores en centros comerciales y los residentes en complejos de apartamentos.
- Anuncios en póster: El formato más común, que suele utilizar carteles impresos o retroiluminados que se muestran en las paredes de los ascensores o en las superficies del vestíbulo. Estos ofrecen bajos costes de producción y fácil reemplazo, ideales para promociones a corto plazo o campañas de conocimiento de marca.
- Anuncios enmarcados: Materiales impresos montados en marcos especializados fijados a las paredes del ascensor. Este formato proporciona un atractivo visual mejorado y una calidad percibida.
- Anuncios con envoltura de vinilo: Gráficos adhesivos impresos directamente aplicados a las superficies del ascensor, que ofrecen imágenes perfectas y experiencias de marca inmersivas.
- Anuncios en pantallas LCD: Pantallas digitales que muestran contenido de vídeo o imágenes en ciclo, que ofrecen mensajes dinámicos con actualizaciones fáciles.
- Anuncios en pantallas LED: Pantallas de alto brillo con una reproducción de color superior, particularmente efectivas en áreas de vestíbulo bien iluminadas.
- Anuncios interactivos: Instalaciones atractivas con pantallas táctiles o sensores de movimiento que invitan a la participación de la audiencia, lo que aumenta significativamente el compromiso y el recuerdo.
La publicidad en ascensores ha ganado una tracción significativa entre los profesionales del marketing debido a varias ventajas convincentes:
La naturaleza fija de las ubicaciones de los ascensores permite una orientación demográfica precisa: los edificios de oficinas llegan a los profesionales, los centros comerciales conectan con los consumidores y las torres residenciales involucran a las comunidades locales.
Dado que el uso diario del ascensor es rutinario, especialmente en los edificios de gran altura, las marcas se benefician de la exposición repetida que refuerza la retención de mensajes.
El espacio confinado crea un punto focal natural donde los anuncios se convierten en el principal estímulo visual, lo que garantiza la entrega del mensaje.
A diferencia de los entornos digitales abarrotados, los anuncios en ascensores se enfrentan a poca competencia de contenido, lo que permite una comunicación de marca más clara.
En comparación con los formatos tradicionales al aire libre, la publicidad en ascensores ofrece una asequibilidad superior, particularmente en los mercados secundarios.
Para maximizar la eficacia de la publicidad en ascensores, considere estos enfoques estratégicos:
Identifique claramente las características demográficas para guiar la selección de la ubicación y el desarrollo creativo.
Haga coincidir los tipos de lugares con los segmentos objetivo: torres corporativas para profesionales, centros comerciales para compradores, etc.
Desarrolle contenido conciso y visualmente impactante que aproveche el humor, la intriga o el atractivo emocional dentro de la breve ventana de exposición.
Limite los anuncios de vídeo a 15-30 segundos para mantener la receptividad del espectador y evitar la irritación.
Implemente sistemas de medición a través de encuestas o análisis de datos para evaluar la eficacia de la campaña y realizar los ajustes necesarios.
Los avances tecnológicos están impulsando varios desarrollos clave:
La integración de la IA y los sensores permitirá la entrega de contenido específico para la demografía y experiencias interactivas.
Los formatos estáticos están siendo reemplazados gradualmente por pantallas digitales dinámicas que ofrecen mayor flexibilidad y compromiso.
El contenido sensible al tiempo y a la ubicación proporcionará mensajes más apropiados para la situación.
Las tecnologías táctiles y de movimiento avanzadas crearán experiencias de marca más inmersivas.
Al perseguir los objetivos de marketing, las prácticas responsables deben incluir:
Garantizar que todos los materiales se adhieran a las normas legales y las directrices de la comunidad.
Salvaguardar los datos personales al implementar tecnologías inteligentes.
Mantener los niveles de audio apropiados para respetar la comodidad del usuario.
Diseñar anuncios que informen sin abrumar el espacio limitado.
La combinación única de alcance específico y atención cautiva de la publicidad en ascensores la convierte en un poderoso canal de marketing. A medida que la tecnología evoluciona, estos formatos se volverán cada vez más sofisticados, manteniendo al mismo tiempo su principal ventaja: conectar con el público en momentos que de otro modo serían improductivos. Para las marcas, esto representa una valiosa oportunidad para romper el ruido publicitario, mientras que los consumidores pueden apreciar las ejecuciones creativas que transforman los viajes rutinarios en ascensor en experiencias más atractivas.